Dünyanın en değerli otomobil markaları bu yıl pandemi dolayısıyla büyük zorluk yaşadı ve yaşamaya da devam ediyor. Listede sıralamalardan daha çok dikkat çeken değişim ise ilk 15 marka arasında neredeyse hiç değer artıran markanın olmamasıdır. Yalnızca bir otomobil markası (Hyundai), 2020 için değerlemesinde bir iyileşme kaydetmeyi başardı.
Dünyanın En Değerli Otomobil Markaları Interbrand Tarafından Belirlendi
Dünyanın en değerli otomobil markaları, sektör için zor bir yıla rağmen sıralamalarını yükseltmeyi başaran az sayıda marka ile 2020 için ortaya çıktı. Pazarlama ajansı Interbrand, yıllık En İyi Küresel Markalar anketiyle markaları, “markalı ürünlerin veya hizmetlerin finansal performansı, satın alma kararlarında markanın oynadığı rol ve markanın rekabet gücü” gibi konuları dikkate alan genel değerlemelerine göre sıralar.
Dünyanın En Değerli Otomobil Markaları Arasında 2020 Şampiyonu Toyota
Japon devi Toyota, yaklaşık 51,6 milyar dolarlık bir marka değerlemesiyle listenin otomotiv kısmının başında yer aldı, belki de dünyanın en çok satan otomobil üreticisi unvanını iddia ettiği düşünüldüğünde, belki de şaşırtıcı değil. Bununla birlikte, Toyota’nın 2020 değeri, 2019’daki son değerlemesine göre yaklaşık yüzde 8’lik bir düşüşü temsil ediyordu. Bu durum, anket çubuğunda yer alan tüm otomotiv markalarında görülen bir trend.
Hyundai Değerini Artıran Tek Marka
Hyundai, 2020 yılında marka değerini artıran tek otomobil markası oldu ve 2005 yılından bu yana ilk kez bir önceki yıla göre yüzde 1 artış kaydederek beşinci en değerli otomobil şirketi oldu. Interbrand, Hyundai’nin toplam marka değerinin 14,3 milyar dolar olduğunu tahmin ediyor ve bu da listeye 12,3 milyar dolarla Tesla’dan veya 12,6 milyar dolarla Ford’dan daha yukarıda yer alıyor.
Interbrand’ın Marka Değerleme Global Direktörü Mike Rocha, Hyundai’nin mütevazı artışını gelecekteki mobilite işinin genişlemesine ve tamamen elektrikli Ioniq alt markasının duyurusuna bağladı. Aksi takdirde, listedeki diğer tüm otomobil markaları, tahmini marka değerinde düşüş kaydetti ve Ford ve Land Rover, sırasıyla yüzde 12 ve 13’lük en önemli yıllık düşüşleri kaydetti.
Tesla Yeniden Listede
Tesla, 2019’da listeden düştükten sonra bir kez daha ilk 100 küresel marka arasında yer alarak, toplamda 40., otomotivde ise altıncı sırada yer almayı başardı.
Toyota ve Mercedes-Benz, tüm küresel markalar arasında ilk 10’da yer alarak sırasıyla yedinci ve sekizinci sırayı elde eden tek otomotiv markası oldu. Genel olarak Interbrand, Apple’ı 322,9 milyar dolar değerleme ile dünyanın en değerli markası olarak tanımlarken, onu 200,6 milyar dolar ile Amazon izledi.
Dünyanın En Değerli Otomobil Markaları Listesi (2020)
| Sıra | Marka | Değer
(Dolar) |
2019-2020 | |
| 1 | Toyota | 51.59 M | %-8 | |
| 2 | Mercedes-BENZ | 49.26M | %-3 | |
| 3 | BMW | 39.75M | %-4 | |
| 4 | Honda | 21.69M | %-11 | |
| 5 | Hyundai | 14.29M | %+1 | |
| 6 | Tesla | 12.78M | %N/A | |
| 7 | Ford | 12.56M | %-12 | |
| 8 | Audi | 12.42M | %-2 | |
| 9 | Volkwagen | 12.26M | %-5 | |
| 10 | Porsche | 11.30M | %-3 | |
| 11 | Nissan | 10.55M | %-8 | |
| 12
13 14 15 |
Ferrari
Kia Land-Rover Mini |
6.37M
5.83M 5.07M 4.96M |
%-1
%-9 %-13 %-10 |